Con oltre 150 milioni di utenti mensili, Pinterest è uno dei social network più popolari. E, notizia ancora più importante per te che sei un gestore di store, gli utenti di Pinterest sono tra i più inclini al commercio: l’87% degli utenti dicono di aver scoperto un prodotto su Pinterest e di averlo comprato successivamente.

Il volume di traffico e la motivazione degli utenti fa di Pinterest un grande strumento di marketing per il tuo store.

CDS&SHOP ti offre, dal Pannello di controllo, un’applicazione che permette ai tuoi clienti di salvare i prodotti del tuo store su Pinterest! Questo permetterà ai tuoi prodotti di avere maggiore visibilità in un ulteriore canale, e ingrandire il tuo pubblico!

Ma c’è un altro modo per usare Pinterest: comprendere i tuoi clienti, analizzare i tuoi competitor e generare nuove idee per prodotti e contenuti.

La vasta collezione di dati che Pinterest possiede fa di esso uno dei più potenti strumenti per le ricerche di mercato.

Vi mostreremo come usare questi dati, per ottenere informazioni sui vostri clienti che vanno ben oltre gli strumenti di ricerca keyword.

Pensa all’ultima volta che hai usato uno strumento per le keyword per fare ricerche nella tua nicchia di mercato. Avrai utilizzato parole chiave come “stivali da donna” e ottenuto una lista di parole come risultato.

Questa lista di parole potrebbe essere utile per la tua SEO, ma non ti dà notizie approfondite sul tuo mercato. Tramite le sole keyword è difficile capire, per esempio, come gli “stivali alti” sono diversi dagli “stivali sopra il ginocchio”, di che materiale sono fatti, come vengono solitamente indossati.

Questa mancanza di dati contestuali rende gli strumenti di ricerca convenzionali meno adatti per alcuni tipi di mercato.

Con Pinterest, invece, cercando “stivali da donna” troverai immagini, non solo parole.

Con un singolo sguardo potrai cogliere la differenza tra le lunghezze degli stivali, i colori più popolari, i materiali di costruzione, e come vengono indossati dai clienti.

Se sei un rivenditore, questa conoscenza del mondo reale può portare a buone idee per ricercare nuovi prodotti, o per migliorare le descrizioni dei tuoi articoli, o ancora, per capire cosa vendono i tuoi competitor.

Tutto questo fa di Pinterest uno degli strumenti più potenti a tua disposizione per le ricerche di mercato.

Pinterest ti darà molte informazioni per ogni parola. Ma come comprendere questi dati e come usarli per ottenere informazioni sul mondo?

In seguito, ti mostreremo 5 modi per usare Pinterest per la tua ricerca.

Uno dei modi più semplici e più utili per usare Pinterest è comprendere cosa è popolare attualmente nel mercato in cui operi.

Questo funziona particolarmente bene per prodotti di tendenza come nella moda. Pinterest ti dirà esattamente quali colori o stili hanno fatto tendenza recentemente.

Trovare questi prodotti è semplice, ti basta inserire una parola chiave abbastanza generica in relazione ai tuoi prodotti nella barra di ricerca, per esempio “sciarpe”

Pinterest ordina automaticamente i risultati dai più pinned, ovvero da quelli che vengono salvati di più dagli utenti. Questo ti mostrerà come gli utenti di Pinterest interagiscono con i prodotti, ti darà una indicazione dei loro interessi e desideri.

Puoi raffinare i risultati ulteriormente cliccando su uno dei bottoni di Ricerca Guidata in cima alla barra. In questo modo aggiungerai la parola chiave alla ricerca che stai effettuando.

Per esempio, tornando alle sciarpe, premendo il termine di Ricerca Guidata “seta” cercherai “sciarpe + seta”

C’è un’altro modo per scoprire i prodotti di tendenza, ovvero usando la funzione Scopri di Pinterest. Puoi utilizzare la funzione cliccando sull’icona con la bussola in alto a destra.

La sezione Scopri presenta raccolte selezionate a mano da tutto Pinterest. Potresti non trovare sempre i prodotti rilevanti per il tuo mercato, ma in caso contrario potrebbe essere una grande risorsa di informazioni sui clienti.

Per esempio, la funzione Scopri potrebbe mostrare che le sciarpe circolari fanno tendenza nella sezione Women’s Style.

Cliccando sulla categoria del prodotto ti verranno mostrati i pin di tendenza che riportano il tipo di prodotto

Su Pinterest gli utenti di solito sono interessati ad immagini di alta qualità del prodotto, e sono interessati a vederlo nel contesto in cui è usato. Di solito non troverai immagini caricate casualmente, come potrebbe avvenire in altri social network, invece sempre più spesso saranno immagini prodotte in maniera professionale, che possono ritrarre il prodotto come se l’immagine fosse parte di un catalogo.

Questo ti darà informazioni su:

• Come gli utenti abbinano i tuoi prodotti con altri prodotti (per esempio, quali jeans vanno bene con le tue scarpe)
• Quali tipi di ambienti piacciono ai clienti che usano i tuoi prodotti (può essere utile per produrre immagini pubblicitarie)
• Quali presentazioni del prodotto preferiscono di più i clienti
• Come le persone descrivono i tuoi prodotti

Tutti queste informazioni possono aiutarti a sviluppare un marchio più forte. Se Pinterest mostra dei pin popolari che presentano degli stivali da una certa angolatura, allora potresti fare più immagini per i tuoi prodotti da quella prospettiva. Se i pin ti mostrano più spesso gli stivali indossati con i jeans, allora potresti mettere in evidenza questo aspetto nelle tue immagini promozionali.

Pinterest è incredibilmente efficace per trovare prodotti popolari simili ai tuoi. Potresti usarlo per arrivare a nuove idee di prodotti e capire su quali prodotti puntare.

Ci sono 3 modi per fare questo:

Inizia cercando la parola chiave del tuo prodotto. Poi, trova un pin che ti piace e cliccaci. Scorrendo, troverai una lista di Pin correlati

Le Bacheche sono curate da persone e solitamente riguardano un singolo tipo di prodotto. Questo fa delle Bacheche lo strumento ideale per trovare prodotti simili ai tuoi, entro la stessa categoria di prodotto.

I pin a pagamento, promozionali, hanno una sezione dove ti suggerisce parole chiave correlate ad un prodotto che desideri promuovere. Puoi usare questi dati per trovare prodotti correlati. 

Per usare questa funzione, hai bisogno di un account Pinterest per aziende.

Una volta ottenuto l’account, clicca sul + vicino al tuo profilo e clicca su Crea annuncio per andare nell’Ad Manager.

Scegli Coinvolgimento tra i tipi di annuncio. Scrivi il nome di una campagna e un budget (ma tranquillo, non dovrai davvero far partire una campagna annunci)

Clicca su Aggiungi più dettagli. Nella schermata successiva, scendi su Parole chiave e scrivi la tua keyword relativa al prodotto su cui stai facendo ricerche. Dovresti vedere delle parole chiave correlate.

Puoi scrivere variazioni della tua keyword per avere un quadro più completo e avere più idee per i tuoi prodotti.

Tieni traccia dei prodotti dei competitor e delle loro strategie di marketing. I motivi sono ovvi: puoi sapere cosa gli sta andando bene e cosa no, e comportarti di conseguenza.

Inizia cercando una parola chiave del tuo competitor

Puoi raffinare i risultati usando l’opzione Pin prodotto nel menù in alto.

I Pin prodotto sono pin special che possono essere utilizzati per acquistare prodotti direttamente da dentro Pinterest. Questi pin sono tipicamente caricati dai rivenditori, invece che da utenti normali.

Questo significa che otterrai una selezione minore di prodotti, ma tutte le immagini e i prodotti saranno disponibili all’acquisto e apparterranno ad un marchio specifico.

Questo fa dei Pin prodotto un grande strumento per avere informazioni sui tuoi competitor.

Pinterest può aiutarti a ottenere idee per il tuo blog o scoprire nuove categorie di prodotto che potresti voler aggiungere al tuo store.

Useremo la funzione Ricerca guidata per trovare queste idee

Inizia cercando per una parola chiave per il tuo prodotto, come “Stivali da donna”

Vedrai una lista di suggerimenti di ricerca all’inizio della pagina. Questa è la Ricerca guidata di Pinterest.

Inizieremo raccogliendo tutti i suggerimenti da questa lista e li useremo come parole chiave per il contenuto di una campagna.

Per fare questo, clicca e trascina dall’angolo in alto a sinistra dello schermo per selezionare tutte le ricerche guidate. Premi CTRL+C per copiarle nei tuoi appunti

Ora apri un editor di testo (come Word o Pages) e incolla questa lista in un nuovo documento.

Scoprirai che ogni termine ha una parola chiave e una categoria.

Il nostro compito è di estrarre le parola chiave e le categorie da ogni termine.

Per fare questo, usa la funzione Trova e sostituisci. Inserisci “Search for” nella casella TROVA e usa il codice ^p nella casella SOSTITUISCI. Premi sostituisci tutto.

Questo it mostrerà una liste di parole chiave seguita dalle categorie.

Puoi usare queste parole chiave per fare brainstorming di nuovi contenuti o anche per organizzare i tuoi prodotti esistenti in categorie più rilevanti.

Usando Pinterest, scoprirai che questo piccolo social network può fare molto più che aiutarti a promuovere i tuoi prodotti. Grazie ai suoi milioni di utenti, Pinterest è diventato una fonte di dati per commercianti online, per i loro prodotti e i contesti in cui vengono utilizzati i prodotti.

Potrai usare questi nuovi dati per capire cosa vendono i tuoi competitor, avere nuove idee per i tuoi prodotti e raffinare le tue strategie di marketing.

E tu, userai Pinterest per il tuo store?