Come implementare i podcast aziendali nella tua strategia di marketing

Probabilmente avrai già sentito parlare di podcast, ma ciò che molti non sanno è che, negli ultimi anni, viene sempre più utilizzato come strumento di comunicazione e marketing da parte di aziende al fine di aumentare la Brand Awareness e far conoscere ai potenziali clienti la propria attività. 

In questo articolo ti daremo alcuni consigli su come poter iniziare ad utilizzare questo prezioso strumento e ti mostreremo perché potrebbe essere una buona idea implementarlo nella tua strategia di marketing indicandoti i relativi vantaggi per la tua attività.

Il podcast aziendale, o branded podcast, non è altro che un contenuto audio creato dalle aziende per raggiungere determinati obiettivi commerciali che sono ormai difficilmente conseguibili utilizzando forme tradizionali di marketing, in quanto il pubblico tende a riconoscerle e ad evitarle di conseguenza. 

Il branded podcast mira ad attrarre l’ascoltatore-consumatore senza ricorrere a pubblicità invasiva, ma attraverso uno storytelling capace di veicolare i valori aziendali e di comunicare positivamente l’identità e l’autenticità del brand. 

Se il podcast aziendale viene utilizzato in maniera tanto diffusa devono esserci necessariamente delle valide motivazioni. Effettivamente i vantaggi derivanti dall’utilizzo di questo nuovo format sono innegabili, in quanto permette di:

• creare un coinvolgimento emotivo da parte degli utenti attraverso lo storytelling e di avvicinarli al marchio. Ciò che ne consegue è la creazione di una relazione intima e di fiducia con il pubblico e il raggiungimento di risultati di business significativi
• comunicare in maniera non invasiva i propri valori aziendali, migliorando la percezione del brand 
• lanciare nel mercato nuovi prodotti e servizi in maniera innovativa e senza che venga recepita come mera pubblicità 
• raggiungere gli utenti quando effettivamente essi sono disponibili all’ascolto, favorendo la fidelizzazione e la fruizione cosciente dei contenuti. Ciò anche grazie al fatto che i podcast sono mobile friendly e, dunque, accessibili in qualsiasi momento e anche mentre si svolgono altre attività
• consentono all’azienda di controllare e gestire il traffico generato da ogni podcast, in quanto indicizzabili, e modificare di conseguenza la propria strategia

Dopo aver individuato il target a cui rivolgersi, non resta che scegliere l’argomento, il quale deve essere un tema significativo per la tua attività, capace sia di valorizzare il tuo marchio sia di fornire informazioni valide ed effettivamente utili per il tuo pubblico. Ecco alcuni suggerimenti: 

• Racconto della storia della tua azienda, ripercorrendo tutte le fasi principali che hanno caratterizzato il processo di trasformazione e miglioramento, partendo dalle origini fino ad arrivare allo stato attuale 
• Narrazione delle attività svolte “dietro le quinte”, cioè di tutte quelle mansioni che contribuiscono a realizzare il contenuto finale, ma di cui i consumatori non sono a conoscenza. Ecco perché una narrazione efficace è necessaria sia per valorizzare il proprio lavoro sia per avvicinare i clienti al marchio. 
• Presentazione di nuovi prodotti e servizi da lanciare nel mercato, descrivendone le modalità di produzione e le caratteristiche che li distinguono dai concorrenti 
• Argomenti rilevanti per i tuoi ascoltatori target, in modo da rispondere a domande frequenti e descrivere come svolgere determinate attività, magari con l’ausilio di esperti del settore 
• News del giorno relative al tuo settore, al fine di tenere aggiornato il proprio pubblico sulle notizie più recenti e dimostrare al tempo stesso di conoscere bene il proprio ambito di interesse

Nel caso dovessi decidere che è il momento giusto per investire sul branded podcast, CDS&SHOP ti aiuta a trovare la soluzione più adatta a te e ad innovare e ottimizzare la tua strategia di digital marketing